コンビニエンスストア大手のファミリーマート（本社・東京都豊島区）が、50代以上の中高年層向けの商品作りを研究するために2010年9月に発足させた部門。中高年のライフスタイルを提案している団体「クラブ・ウィルビー」の残間里江子代表が同所長に就任し、商品開発に取り組む。従来は同社のコンビニ利用者の約8割を20～40代の顧客が占めてきたが、少子高齢化が進む中、「上質感」「こだわり」などをキーワードとした商品展開を進めることで、50代以上の層を顧客として獲得していくのがねらい。