地域の中小旅行業者が、歴史や文化、自然、特産品などをテーマとして地元を案内するツアー。価格競争が激しい有名観光地へのツアー企画に頼らず、地域密着型の商品を打ち出すことで顧客を確保し、地域の活性化を目指すもの。全国の中小旅行業者が加盟する社団法人全国旅行業協会（ANTA、本部・東京都港区）の事務委託会社である全旅（本社・東京都中央区）が2007年に商標登録し、普及を進めている。加盟する業者間で互いの「地旅」に顧客を送り出すことで販路を拡大する取り組みも行われている。