拠点地域での小規模ライブを中心に活動するアイドルのこと。ご当地アイドル、インディーズアイドル、ローカルアイドル、エリアアイドルなどとも呼ばれる。東京・秋葉原を拠点に活動を始め、全国区の人気を得るに至ったAKB48の成功を受けて、注目を集めている。大手芸能事務所のホリプロ（本社・東京都目黒区）は、2010年から「ご当地アイドルNo.1決定戦　U.M.U AWARD」を開催、10年の第1回では新潟県の「Negicco（ねぎっこ）」が、11年の第2回では広島県の「まなみのりさ」が優勝した。