SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）などに書き込む際のネタにするための消費行動。話題の商品を購入したり、外食や旅行などを行ったりして、その様子をツイッターやフェイスブックなどに投稿し、自分の書き込みをアピールする。若者の消費行動の新しい傾向として注目されている。野村総合研究所（本社・東京都千代田区）が2011年11月に発表した試算によると、その関連消費は3400億円にも達するという。今後、ソーシャルメディアが普及するにつれて市場規模もいっそう拡大することが予想されている。