子世代が親のために購入する商品、またそうした消費行動のこと。東日本大震災をきっかけに、家族の絆を深めたいと考える人が増えたとされるなか、新しい消費傾向として注目されている。母の日や父の日、誕生日などのプレゼントだけでなく、近ごろはヘルパーつきの旅行や家事代行など、親の負担を軽減するようなサービスも人気が高い。