依頼者の希望に合わせて、家族の代わりをする人を派遣するサービス。家族関係の希薄化や一人世帯の増加などを背景に利用者が増えてきている。両親や兄弟姉妹、夫、妻といった家族役のほか、彼氏や彼女、職場の上司など、さまざまな立場の代行サービスがある。依頼の内容も、冠婚葬祭への代理出席、運動会などでの父親役、婚活の練習相手など多様。千葉県のレンタル家族サービス会社、はげまし隊（野田市）は、2006年に事業を開始。12年7月には、レンタル家族をテーマとしたテレビドラマ「家族、貸します～ファミリー・コンプレックス～」（日本テレビ系）も放映された。