かわいいものやファッションに関心の高い育児中の女性のこと。2012年8月に創刊したファッション誌「mamagirl」（エムオン・エンタテインメント刊）が名づけた。若いうちに結婚、出産する「ギャルママ」や、高所得層が中心の「セレブママ」とは異なり、年齢や所得は平均的であることが多い。また、育児や仕事もこなさなければならないため、効率的なおしゃれを求める傾向にあるという。同誌の創刊号は、初刷の12万部を完売するほどの人気を博した。