予備校大手の東進ハイスクールで現代文の講師を務める林修が、同予備校のテレビCM内で用いた言葉。「（勉強を）いつやるか？」という問いかけの後に続けて用いられる。もとは、2009年夏に「高校2年生東大現代文」の講義で生徒たちに向けて語りかける際に発した言葉。その時の映像が11年から放送されたCMに使われ、同氏が見せるどや顔とともに話題になった。13年1月に放送開始したトヨタ自動車（本社・愛知県豊田市）のCMで、本人が発した「いつ買うか？ 今でしょ！」のように、問いかけの部分を変えてパロディーのネタにされることも多い。また、同氏が12年3月に出版した自己啓発書「いつやるか？ 今でしょ！」（宝島社刊）も、13年4月時点で発行部数10万部のヒット作になった。