栃木県佐野市のご当地ゆるキャラ。ご当地グルメである佐野ラーメンのどんぶりの笠をかぶり、腰にいもフライの剣を差した侍姿のキャラクター。前髪はラーメンのめんで、どんぶりを模した笠には、外国人にもアピールするよう、雷文模様の代わりに「SANO」の文字が図案化されている。2011年、佐野市が観光PRのためにデザインを公募し、34件の応募の中から決まった。名前も全国に募集し、総数521件の中から選んだもの。活動には寄付が募られ、5000円以上の寄付をすると、グッズやクーポンの特典がつく「ふるさとさのまる応援団」に入会することができる。12年には、10年に同市に移住したロック歌手のダイアモンド☆ユカイが公式テーマソング「さのまる音頭」を作詞、作曲し、自ら歌ってCDを制作し、PRに努めた。誕生した11年から、全国のご当地ゆるキャラを対象とした人気投票「ゆるキャラグランプリ」に出場。初出場で20位、翌年4位と健闘し、13年、約120万票を獲得し、ついに優勝を果たした。