単一の機能に絞り込んだノーブランドの家電製品。少し古くなった技術や部品を使用し、余分な機能を削ぎ落とすことで家電製品の低価格を実現した。特許が切れた新薬と同じ成分を用いて割安で販売されるジェネリック医薬品になぞらえてこのように呼ばれる。価格の安さや単一機能の使いやすさが受けて人気となった。温める機能に特化して大手メーカーの最新多機能型の10分の1に価格を抑えたオーブンレンジや、シンプルな機能に絞った1000円台の扇風機など、多品種の製品がある。製造元はアジアの知名度の低いメーカーや、機械商社大手の山善（本社・大阪市）、生活用品製造卸のアイリスオーヤマ（本社・宮城県仙台市）などの他業種からの参入組が多い。