ホワイトニングと呼ばれる歯の美白施術を受ける人が増えている。歯科医院でのみ受けられるサービスで、ジェル状のブリーチング剤を1本1本の歯に塗布して白くする。ブリーチング剤には過酸化水素が含まれており、それが酸素を発生して歯に染み付いた色素を脱色する。歯の美白に訪れるのは若い女性が中心で、歯の外見に関する日常的な悩みのほか、入社面接、結婚式などのイベントのために歯を白くするというケースも多い。