購買者層として40代後半から60代の年齢層に狙いを定めた売り手側の動き。シニア、熟年、シルバーといった「引退後」をイメージさせる言葉で中高年をくくらず、年齢の幅がある成熟した消費者というイメージで「大人」と呼ぶ。自分らしさを確立して消費行動が成熟し、これから第二の人生を楽しもうとしている中高年層の大半は「いまだ現役」の意識が強い。この層を狙って、豊かさを提案する雑誌が多数刊行されたり、旅行企画、ファッションなどが提案されたりしている。