疲れた社会風潮を反映し、他人に慰めを与える「癒し系」や、ほっとさせてくれる「なごみ系」が世相語として定着、そうしたイメージのタレントやグッズがもてはやされていたが、最近では、積極的に元気を与える「励まし系」が注目されている。2002年のNHK大河ドラマ「利家とまつ」で、唐沢寿明が演じる前田利家を励まし続ける妻まつ役の松嶋菜々子が、励まし系女優の代表格。同じNHKで00年から放送されている「プロジェクトX」は、市井にいる「普通の人々」の奮闘を描く励まし系番組として人気を博している。