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AIDMAの法則のDMAがSASに変わったとする説。SASのSは検索（search）、Aは行動（action）、Sは情報共有（share）。積極的な消費者（active consumer）は、広告で興味を持った商品をネットで調べてから購入し、そのことを互いに伝えあうという、ユビキタス社会の消費者の消費行動に即したモデルのこと。
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