見た目には雑誌やサイトの記事として製品・サービスなどの紹介を行ったり、記事内容に特定の製品・サービスが登場したりする形態の広告。記事と広告が合体したものとして記事体広告と呼ばれたり、ペイド・パブリシティーと呼ばれたりする。また、CMと楽曲を連動させたり、歌詞の一部を製品名にするなどしたタイアップ・ソング、映画やドラマの中へ協賛という形で製品・サービスを提供したり、製品・サービスを登場させるプロダクト・プレイスメントなども広くタイアップの一手法とされる場合がある。近年ではネイティブ広告と呼ばれる広告とコンテンツが一体化した手法も登場している。