掲載媒体社が編集する記事・コンテンツや提供するサービスの機能と、デザインや内容、フォーマットなどが一体化している形態の広告のこと。インターネット時代の新たなタイアップ広告といえる。ユーザーが広告とコンテンツを判別できるような表示などをすることで、ユーザーの情報利用体験を妨げないことが推奨されているが、見た目には広告と判断しづらく問題となるものもある。そのため、日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は2015年3月にネイティブ広告に関するガイドラインを発表している。