（看板に牛の首をかかげて、じつは馬の肉を売るということから）　言うことと行うことが一致せず、名実が伴わないことをいう。

〔類〕看板に偽りあり／羊頭狗肉（ようとうくにく）／羊頭をかけて狗肉を売る　
〔対〕看板に偽りなし
〔出〕晏氏春秋（あんししゅんじゅう）
〔会〕「夏休みの宿題はもうできたの」「まだ半分くらいかな」「もう。7月中にすべて終わらせるなんて言ってたのはだあれ。そういうのを牛頭を懸（か）けて馬肉を売るっていうのよ」