商品を特定し得る形態のうち、第二次的機能（secondary meaning）が生じるような商品の模様、形状、その他の特徴のこと。アメリカで提唱され確立された概念。商品の形態のみならず、サービスを提供する際の目印となり得る店舗の外観、店内の装飾なども含まれるが、その特徴が商品・サービスの機能的な属性に基づくものは除かれる。日本の法律にはトレード・ドレスの保護に関する明確な規定はないが、商標法、意匠法、不正競争防止法、著作権法などにより保護が可能。