2009年に相次いで発売された1000円未満の低価格ジーンズ。ファーストリテイリング・グループのジーユーの990円ジーンズが口火を切った。その後、西友、イオン、イトーヨーカ堂と大手チェーンストアが次々に800～900円台のPB（プライベートブランド→「リテールブランド」）を発売。10月にはディスカウントストアのドン・キホーテが690円ジーンズを発売するに至り、デフレ消費に拍車をかける結果となった。